營銷人員將數據轉化為洞察力

幾十年來，杭州商標設計公司營銷組織依靠電子表格、有根據的猜測和直覺來做出決策、確定績效和優化支出。但在過去 10 年中，高級分析工具的興起為營銷人員提供了更好的決策和預測能力。最有效的組織每天都將數據和分析注入其營銷過程的每個階段。

你能說同樣的話嗎？很可能，還沒有。衡量對一些組織來說可能是一個挑戰，大多數營銷人員仍在使用過時的方法（例如缺乏點擊歸因）來衡量他們的營銷績效，或者根本沒有衡量他們的跨渠道營銷績效。事實上，最近的杭州商標設計公司研究表明，幾乎所有營銷人員 (87%) 都認為數據是他們組織中最未被充分利用的資產。為了幫助您變得更加以數據為導向，從而更加有效，我在下面概述了五個關鍵的最佳實踐。

1. 將營銷成功與業務成果

相結合營銷經常受到抨擊，因為人們認為其策略不會對公司的底線產生直接影響。網站點擊次數、Twitter 關注者和杭州商標設計公司點贊數通常不會與希望以銷售、收入和利潤形式看到結果的高管產生共鳴。成功的營銷組織通過與高級管理層（尤其是首席執行官和首席財務官）密切合作來定義、調整和優先考慮與公司及其業務目標最相關的指標，從而證明自己的價值。

2. 連接數據點

新的機會在于每秒產生的海量消費者交互數據。不幸的是，這些數據中的大部分都存在于孤島中——給營銷人員留下不一致和重復的轉化數據，以及對客戶旅程的不完整視圖。事實上，杭州商標設計公司的《營銷大數據：瞄準成功》報告發現，缺乏集成數據源是數據分析采用和從營銷數據資產中獲得全部價值的最大障礙。最有效的營銷組織使用復雜的數據聚合技術將所有營銷數據集成到單個數據存儲庫中。

3. 杭州商標設計公司將數據轉化為洞察力

結合多個數據源是一回事，但智能地解釋該信息是另一回事。成功的營銷組織用強大的測量技術武裝自己，使他們能夠每天將原始數據轉化為可操作的見解。借助先進的衡量工具，杭州商標設計公司營銷人員可以了解各個渠道、活動和策略的表現；雙方對對方的影響；以及他們作為整合營銷戰略一部分的整體表現。

4. 預測性能

為了產生最大的投資回報率，營銷人員不僅需要知道什么是有效的，還需要知道什么在未來可能有效。使用預測分析，營銷人員可以執行“假設”分析，以了解變化的潛在影響。有了這種前瞻性的洞察力，營銷人員可以創建和實施更有效的跨渠道營銷策略。

5. 杭州商標設計公司自動執行優化

要真正取得成功，從數據中收集到的優化建議必須付諸實踐——也就是說，將它們實施到日常運營和支出決策中。最有效的營銷組織不僅有一個實施建議的流程，而且還可以自動將媒體購買指令發送到執行平臺——包括需求方平臺、實時競價工具和交易臺——以進行更有效的優化。

總體而言，采用這五種做法可以使任何組織的營銷人員能夠將他們的數據用于更有效、負責任和可預測的營銷結果。

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