潘婷企業vi設計廣告背后的品牌戰略

寶潔的護發品牌潘婷發布了一段新視頻，指出了女性和男性對自己的看法不同。該廣告描繪了女性在各種情況下說“對不起”，而這些情況真的不需要道歉。這段視頻在 YouTube 上的瀏覽量已超過 200 萬，鼓勵女性在日常生活中停止請求寬恕。潘婷企業vi設計希望他們自信并“閃耀光芒”。

這次活動的有趣之處在于，潘婷企業vi設計在任何時候都不會展示其護發產品。一些評論家強調，一個好的商業廣告應該展示品牌的產品才能有效，但我不同意這種觀點。

潘婷企業vi設計選擇不故意展示其產品，以便在潛意識層面采取行動。沒有提到護發產品，但很難不注意到視頻中的所有女性都有美麗、健康的頭發——就像你在洗發水廣告中所期望的那樣。

然而，通過這個廣告，潘婷企業vi設計選擇了超越產品利益的行為——這個活動確實是純粹的品牌宣傳。潘婷試圖傳達的全球信息是，有了潘婷，女性將“閃耀”。該廣告利用“shine strong”一詞周圍的品牌線索，可以指產品特性（潘婷會讓你的頭發有光澤和強壯）和品牌價值（女性應該在日常生活中閃耀和堅強）：太棒了！

“我們不想說，'在你的頭發上使用它：它會幫助你克服障礙'，因為那不是真的，”寶潔公司的傳播經理 Cheri McMaster 告訴 ABC 新聞。“這要微妙得多。我們知道，作為一個品牌，作為女性，當你的頭發看起來很棒時，你確實會走高一點，你就會更有信心。但是當你大聲說出來并把它放在一份副本中時，這聽起來很荒謬”。

此外，該廣告旨在與客戶建立對話，而且似乎奏效了！女性很快在社交媒體上分享了這段視頻。該活動在 YouTube 上的觀看次數超過 200 萬，正在產生重要的口碑；消費者與朋友談論潘婷最新的視頻，他們會在不知不覺中大聲說出品牌名稱，廣告中反映的所有積極想法都與品牌相關聯。

最后，盡管企業vi設計相信這個活動從品牌的角度來看是有趣和有價值的，但它讓人想起競爭對手 Dove 的“Real Beauty Campaign”。

首先，它們都以安靜的音樂、不同年齡和文化的幾個女性以及缺乏自信的時刻為特色。然后，他們都展示了第二部分，展示了具有不同心態的相同女性，因此更快樂、更自信。不幸的是，這可能會給消費者帶來困惑，因為潘婷企業vi設計選擇了與多芬幾乎相同的品牌定位。

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