那里充滿了喧鬧聲，并且隨著越來越多的營銷商繼續采用程序化廣告，我們將努力消除障礙。這使杭州品牌策劃設計公司來到這里-即將闡明我們都知道和喜歡的復雜數字廣告世界中的一些灰色區域。讓我們消除一些神話！

1.程序化購買和實時出價（RTB）是相同的。

在數字媒體購買世界中，一個常見的混亂點是這是“相同，相同但不同”的情況之一。從技術上講，程序化是廣告購買的自動化格式–一臺計算機與另一臺計算機對話以執行廣告系列操作，而實時出價只是程序化購買的一種類型。僅程序性購買就可以自動完成某些任務（例如，插入訂單或廣告標記），從而最終使廣告購買者能夠制定更復雜的策略，進行更好的分析并在行業轉變中更有效地進行調整。

實時出價（RTB）是一種技術協議或機制，用于通過拍賣格式自動出價，購買和出售展示印象。閃電般的快速拍賣會考慮受眾群體數據，以評估對特定廣告客戶的印象價值。簡而言之，廣告客戶利用自動出價來競爭網頁上的展示或廣告空間。出價最高的競標者贏得了該特定網頁上的拍賣和展示位置（然后立即加載）。因此，盡管實時出價絕對等于程序化，但程序化并不完全等同于實時出價；RTB只是程序化的一部分。

2.廣告欺詐僅在程序化廣告中很普遍。

坦白地說，在點擊農場，漫游器，人流量之間（是的，最終用戶是真實的），欺詐行為在當今世界十分普遍。根據Juniper Research的調查，廣告商每天因廣告欺詐而損失5100萬美元，到2018年底，浪費的廣告支出可能總計超過190億美元（SearchEngine Journal，2018年）。這些數字并不小。但是，杭州品牌策劃設計公司根據全國廣告商協會（ANA）的說法，由于媒體代理商已經改善了控制和過濾流程，程序化購買中的欺詐行為已不再比一般市場購買更具風險。

整體廣告科學（IAS）2017媒體報告數據表明，采取適當的預防措施（例如，自動出價前過濾）后，欺詐率根本沒有太大不同-實際上，杭州品牌策劃設計公司發現程序化欺詐率略有降低在美國購買臺式機顯示器。視頻（在美國）的數字對于程序化而言幾乎不高，并且在全球范圍內播放相同。總體而言，只要采取適當的預防措施，程序化的欺詐率就會降低，或者差異很小。

3. RTB是低質量或不良的庫存。

是否曾經有過可疑的發布商向RTB生態系統提供了可疑清單的案例？是。但是，大多數質量參與者（無論是SSP還是DSP）都積極地從市場中刪除此類庫存，因為從長遠來看，低質量的庫存不會使任何人受益。

在當今形勢下，杭州品牌策劃設計公司可以購買與直接購買廣告系列相同的印象。但是，在一開始，實時出價被視為一種貨幣化手段，可以將未直接出售的庫存貨幣化-這與今天的事實相去甚遠。標頭出價之類的技術進步意味著，對于許多發布商而言，每次展示都有可能通過實時出價獲得。標頭出價是由發布者在其主要廣告服務器之外進行的一種新的統一拍賣，它允許廣告客戶以最高的優先級挑選展示；它也被稱為“第一眼”。標頭出價 通過為任何給定的展示采用最優惠的價格，使發布商能夠最大程度地增加收入-在許多情況下，這可能是直接銷售的廣告系列，但是，如果程序化來源提供更高的CPM，則發布商的廣告服務器可以選擇該來源。

出版商之間的態度也發生了很大變化。以前，杭州品牌策劃設計公司可能會對RTB產生懷疑，并故意保留了寶貴的廣告資源。但是，今天，大多數發布商都意識到，讓最高出價者可以購買每一次展示，確實符合他們的最佳利益。