VI設計在新媒體時代的現狀與傳播

隨著互聯網科技和新一代移動通訊技術的發展，傳統媒體的地位與存在感日益下滑，往日人們在茶館、公交車上手捧報紙和閱讀雜志的景象難以再見，隨之而來的是新媒體傳播的狂轟濫炸。VI設計從廣義上講就是企業產品的品牌形象通過個性和特點的相結合傳達給觀眾有效的信息量，并產生同感和相同價值觀的認同，是做具有感染力和傳播性的個性化的部分。隨著時代的發展，現在的VI設計舊理念和模式已經不能滿足企業發展的需要，
　　
　　VI是一整套的系統設計，既包括常見的標志設計，也包括延伸應用的名片、信封、信紙、衣服、企業的公共設施等。如果一個企業沒有VI設計，就會顯得不正規，也會讓別人懷疑這家企業的現代化程度。但是在新媒體時代，僅靠上述內容進行品牌推廣顯然是不夠的，因為除了標志以外，其他VI內容鮮有在新媒體出現。好多企業在VI設計中花費重金，從傳統角度看設計本身并無太大的問題，甚至有些還是精品，但是結合實際的傳播過程來看，在新媒體時代的作用日漸縮小。
　　
　　究其原因有二：一是在VI設計之初并未充分考慮互聯網背景下新媒體的影響特性；二是某些企業意識到新媒體傳播的重要性，也試圖將VI體現在相關的品牌推廣中，但是并未對既有VI作整合，只是將其生硬地搬到新媒體之上，顯得與整個時代背景格格不入，沒有起到VI的核心作用，進而浪費了VI本身的價值。
　　
　　那么VI設計在新媒體中的傳播特性有哪些呢？首先，新媒體的傳播與傳統媒體不同，它具有去地域性。借助于互聯網的新媒體能夠摒除地域的限制，并將內容傳播至世界各個角落，這就要求VI設計必須考慮更為廣泛的受眾群體，設計中需要強調一定的技巧，使品牌的特點明顯地得到表達；其次新媒體的傳播具有互動性，在互動過程中需要盡量強化VI的地位，比如在logo的放置以及相關色彩的運用上要保證受眾感受的無中斷，用以加深受眾對品牌的印象；最后，新媒體的傳播還具有全渠道性，傳播終端可能包含手機、電腦、平板電腦、短信等，這就要求VI設計中的相關內容需要考慮多種的可能性，比如理念口號和企業文化，既要滿足圖形化展示，也要考慮如何通過文字進行信息傳達。總之，根據科技的需要不斷地把基于信息時代下VI設計和高科技技術相結合，讓企業的形象設計上有所突破。

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