前瞻性設計如何尋找廣告訴求？

現實是骨感的，在設計的前瞻性工作中，設計訴求往往被大家所忽略。人與人之間是不同的，我們的廣告中所充斥的必須是圍繞人類無法改變的情感動機，包括愛、性、貪婪、饑餓、安全等等，對于設計師，每個人都渴望作品的實踐與運用，且能廣為人知。

想要設計出效果，那么畫面展示的張力與節奏，要擁有一定的力量，這種力量是依托人類基本興趣點的展開所做的訴求。廣告訴求不是憑空想象，它源于廣告人豐富的經驗與不懈的思索，通過發現、挖掘、論證、調研、測試等多層化的對比認證，最終得到是所謂的花招。

在我們的生活中，不論公眾商業，還是私宅生活，大家都想要個噱頭，其實就是常說的創意，大家都希望能夠巧妙的將這個特殊的資源占為己用，能讓這樣的概念成為私人的路引。

每一次的設計都需要了解市場，每一次的廣告都需要了解消費需求，不同的時節，不同的時間，不同的地段，不同的人群，面對滿滿的商業廣告，面對一個快餐信息的文化時代，我們如何讓消費者停留下來，在你的廣告盯上15秒？

這是我們廣告人需要斟酌的環節，優質廣告擁有的不光是設計軟件技術，視覺特效，也需要策劃創意的形式與格調氛圍，通過什么樣的元素反應和塑造出廣告的個性，那么我們說，你做商業廣告的態度在哪里？

信息體的傳達，越是簡單，其廣告的溝通性就越發強勢。若是拘泥于字數的長短，或者跌入術語、數據、架構的迷陣當中，只怕到頭來，連自己連想要什么，都是糊涂的。

廣告的期待值，就是不同的市場環境，和不同的消費剛需所綜合的產物，廣告主所表達的利益點，僅僅只站在頂層設計的應用中去俯視周邊，那么你的廣告只不過是自我欣賞的鏡子，想看到美麗的倒影，還需要發現底層商業閉環中的信息回饋。

面對于市場的現狀，很多從商的BOSS們，依舊用五六十年代的經商標準，衡量著市場的巨變，縱觀國內近現代至今，能夠保持百年老店模式，又毅力不倒的，這個數據可以毫不猶豫的說，是零。

所以說，市場的時代差異性，會導致品牌形象、產業格局、廣告焦點的變異，從產品的質變到量變，再到網紅爆品戰略，凡是獨特的品牌，都會帶給消費者獨特的心理或精神感受。

優質的廣告人、策劃人、創意人，都會對于這些種種，進行日常的邏輯推理，發現后再推翻，一切重組，將一切可關聯的事物合成一個閉環，做到有創意，再設計。

創意是個君子，創意是個小人，其實它是流氓。這個世界就是一群文化人的局，在這個局內，頭腦風暴必不可少。縝密的策略能力，嫻熟的文字表達，敏銳的視覺想象，對于文字、色彩、圖片、版面的選擇與搭配，對于故事情節的分鏡頭與腳本，對于社會的觀察，人性的理解，生活的閱歷等等，這些都是日積月累出來的。

傳播的最終，在于意圖，在受眾的層面需要影響力。通過精煉語言及非語言的符號，將聯想的狀態轉化為廣告作品，展示給消費者，讓人震驚、興奮、開心，它可以彼此彌補藝術的再修飾性，讓創意的大傘覆蓋全境。

畫面的創意由文字開始，也可由畫面開始，但最終兩者殊途同歸，珠聯璧合，才能夠搭建出一個完美的設計訴求。

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十堰李杰視覺設計有限公司

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