國潮風IP設計來襲！美哭了！

國風來了！這句話我聽了有三年了，到處都是國風設計，能做到人心坎里的，真不多見。

設計歸根結底要服務于產品和內容，絕不是好看就行。生搬硬套一些不知所云的國風元素，搞得用戶一頭霧水，就得不償失了。

01 講好一個故事

去年百度春節大型活動【好運中國年】的視覺設計，跟以往很不一樣，引入了IP設定的理念，特別注重整體的故事感。

開門迎神仙這個主題，放在辭舊迎新的時候再合適不過，很容易引起共鳴。我們從小就耳熟能詳的神話故事里，往往都少不了天庭赴宴的場面。

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這次最終勝出的概念圖——百度開門迎神仙，打動大家的是整個畫面從元素到動勢，都充斥著滿滿的中國風元素，雕梁畫棟，剪紙鏤刻，以紅色為主基調，營造了喜慶的節日氛圍，也預示好運到來的關鍵時刻。眾神仙熱熱鬧鬧迫不及待的樣子，真的映襯出了人們內心對新年的美好憧憬。

“好運中國年，開門迎好運”的故事基調就這樣定下來了。

02 每個形象都有具體人設

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整個故事背景是由一個個神仙角色串聯起來的，各路仙家齊聚一堂，營造出一種“眾星捧月”式的熱鬧節日氛圍。所以如何刻畫人物形象，就成了關鍵。

從一開始，MEUX團隊就確定了將神仙當作IP來塑造的思路，把傳統文化與流行元素相結合，從動作、性格、服飾、道具等多個維度來填充每一個神仙的獨特人設，既接地氣又新鮮好玩。

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比如，鑲著大金牙的財神爺，雖然守財如命愛炫耀，但又是個嘻哈潮人，拿著最時髦的噴錢槍掃射全場，滑稽又不失可愛；

跑步機上的王母娘娘，一邊飛奔，一邊忍不住吸兩口手里的奶茶，像不像又想享受又想瘦的你我；

祿神即使一身官位高高在上，也得接受客戶的奪命連環call，真是“蒼天饒過誰”，果然年終連神仙都沒放過；

送子觀音就更厲害了，手里抱的胖娃娃變成了小度機器人，真夠與時俱進的……小Z在想，那我上班的時候，家里的小度豈不也算是“留守兒童”了？

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03 世界觀貫穿設計始終

IP的建立，不僅僅要依靠一個個獨立鮮活的角色和一個打動人心的主題故事。畢竟要服務于一定的運營目標，尊重用戶的體驗，那么貫穿活動設計始終的世界觀，也非常關鍵。

【好運中國年】活動就建構了一個關于“好運”的世界觀：開門迎好運，神仙送好運，集卡換好運，手氣拼好運，紅包給好運。

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活動的各個環節，都緊緊圍繞著“傳遞好運祝福”這個中心世界觀展開，在設計元素上強調統一性和連貫性，不斷讓故事精細化具體化，使其環環相扣引人入勝，令用戶能夠沉浸在這個小宇宙里，沒有“出戲”的感覺。

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