紅點獎設計師：真不是我凡爾賽，做創意很難嗎？

做設計最尷尬的處境是什么？就是坐在電腦前兩眼發黑，腦子一片空白，想不出好的創意！

創意是什么？就是把看似不相干的事物聯系起來，就是在有限的素材基礎上進行無限的聯想和演變。

“淘咖啡”TAOCAFE是由阿里出品的目前最大的無人便利店，客戶通過使用淘寶客戶端掃描二維碼，驗證通過入口閘機即可進入店內進行“無人”購物體驗，這一創新對當時的“新零售業”來說，是一次大膽嘗試

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｜創意起源

TAOCAFE淘寶會員店全新品牌視覺形象，以“淘文化”和“無人科技”為核心出發點打造全新品牌形象，通過品牌傳遞潮流青年文化態度。

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在品牌視覺創作過程中，曹凡和申洪瑞的設計團隊與TAOCAFE項目團隊進行多次深入溝通。TAOCAFE品牌與用戶體驗PM陳奕宸介紹說，淘公仔是淘文化的核心卡通形象，經過雙方大量的設計思考和嘗試，最終決定以淘寶品牌IP淘公仔為核心形象進行品牌形象的深化設計。

｜設計思考

將咖啡文化、嘗鮮態度相互滲透，將動機與品牌形象進行滲透，增添消費者與產品間的積極互動。針對品牌LOGO，以親切、生動、態度為關鍵詞進行視覺設計。

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親切：以淘公仔角色形象進行設計，明確“淘咖啡”卡通形象的核心傳播力，簡單易記。

生動：咖啡杯中咖啡流動的狀態與淘公仔的嘴部和舌頭進行同構設計，表現嘗鮮狀態。

態度：以“微笑”“大口嘗鮮”的品牌形象傳達給消費者多變、嘗試、玩味的全新消費態度。

｜視覺系統設計

以品牌LOGO為“品牌傳達力”核心，但不局限于簡單的媒介應用，以多樣的色彩設計和延伸圖形傳遞出系統化品牌形象，共同組合成統一化的整體形象。在“親切、生動、態度”的設計原則下，輸出具有“鮮明感、生動化、滲透化”的品牌視覺系統。

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鮮明感：基于”淘文化“色彩上大膽給予品牌新的“橙黑”配色，使品牌更具年輕、新銳、科技感。

生動化：輔助圖形基于“標簽”概念而設計，通過不同標簽元素傳遞品牌信息，同時具有多樣的媒介應用性。

滲透化：店內導視系統以輕量的線條和幾何色塊進行組合設計，通過精簡的圖形語言來傳遞產品信息。

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創造力的培養，聽起來玄乎其玄，但其實任何能力的獲得都有跡可循。要想鍛煉自己的創造力，無非涉及到兩方面，一是積累，組建自己的設計素材庫，看到什么新鮮的素材，都可以丟到這個資源池里去，定期做梳理整合，需要的翻閱一下，就能達到“他山之石可以攻玉”的成效。

二是啟發，創意從來不是憑空產生的，不是撞運氣，都是受到了某些事物的啟發，為了能在急需靈感的關鍵時刻不掉鏈子，平時就要培養一定的方法和思維，比如“順藤摸瓜法”、“窮舉法”、“自問自答法”、“故計重施法”等等。

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