如何使品牌名稱個性鮮明

　　品牌取好名的12種制勝方法

　　1、以怪求勝：

　　21世紀是個性張揚的時代，人們不再人云亦云，特例獨行大行其道，一些前衛的服裝企業，往往注冊較“酷”的商標，以“怪”取勝，試圖一鳴(以名)驚人。

　　像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情報站”、“芝麻開門”、“小魔魚”、“U2” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達服裝，不如說是表達一種“炫”的生活主張。

　　因為追求“反彈”和逆向，所以不難理解，象“哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱;“木頭人”表達的卻是“阿甘”式的大智。

　　2、以“土”取勝。

　　“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取勝。土得有理，土得可愛。

　　3、以“名”得名。

　　有以著名設計師命名，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”;有以服裝業外名人進行延伸取名的，如“朱時茂”、“李寧”;有以歷史名人取名，如“成吉思汗”、“訶額倫”(成吉思汗的母親)、“愷撒”、“馬可波羅”。

　　4、模仿取名。

　　以國外、國內知名服裝企業品牌名稱稍做修改，進行商標注冊：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”;“富貴鳥”模仿“報喜鳥”;“英皇天奴”模仿“華倫天奴”;“億都川”模仿“伊都錦”;“老人城”模仿“老人頭”。

　　5、以洋求“洋”：

　　“美特斯.邦威”、“華倫天奴.古柏”、“羅馬世家”、“法國勝龍”、“達拉吉”，無不以洋求”洋”---迎合部分消費者崇洋心理。

　　6、以地名取名：

　　“鄂爾多斯”、“天壇”、“蘇派”、“順美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”這樣以村莊取名的品牌，如果進行全國化，甚至國際化銷售，提升品牌高度時就會受到名稱的制約。

　　7、按階層和目標顧客細分取名：

　　此類取名的特點都是通過名稱直接表達品牌對顧客的細分和價值取向，消費者只要“對號入座”即可。

　　8、意會取名。名稱具有一定的含義：

　　“莊吉”---莊重一生，吉祥一生;“報喜鳥”---喜興，好運;“法派”---歐陸氣派;“帝”(Empereurs)---黃帝遺風;“尊貴之家”(Pal Ziler)---當然定位尊貴。

　　9、品牌延伸

　　主業不是服裝的一些品牌進行品牌多元化延伸：如百事可樂之“百事”服飾、萬寶路香煙之“萬寶路”服飾。

　　10、以數字、字母取名

　　“π”、“柒牌”、“MV”、“37°T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是讓人丈二和尚摸不著頭腦，你越不懂越產生探究心態，那么你就離“中品牌的毒”不遠了。

　　11、以動植物取名：

　　一般以故事較多、外觀特征突出的動物和美好象征的植物命名。“鱷魚”、“啄木鳥”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”;“春竹”、“薰衣草”、“相思葉”、品牌定位“蘋果”(Apple)。

　　12、按產品或行業特點取名：

　　“南極人”和“北極絨”---保暖內衣，所以名稱越抗寒越好;

　　“婷美”---“挺美”諧音，做女人當然“挺”好;

　　“勁霸”、“拼”牌、“雄”---主張男人的力量。所以這三個品牌經常贊助拳擊、武術比賽，名字也硬;

　　“愛慕”、“宜而爽”---內衣講究“愛”和“爽”;

　　“圣雪絨”、“童王”、“獸王”(皮衣)---指望成為行業之“王”。

　　也有一些品牌進行延伸引發消費者爭議，像娃哈哈進行童裝業務延伸。可口可樂總裁聽到這個消息后大喜過望，他認為，“非常可樂”將不再是可口可樂在中國的對手。筆者也認為，在品牌延伸中一定要注意這種延伸是否符合品牌核心價值定位;是否與主業有一定的正關聯;是否會對主業產生較大沖擊。