品牌名稱把目標對象形象化

　　品牌要進入市場，參與競爭，一定要清楚自己的目標消費人群是誰，以該目標消費者為對象，通過品牌名稱把目標對象形象化，使其形象內涵轉化為一種形象價值，從而使這一品牌名稱即清晰地告訴市場：該產品的目標消費群體是誰;同時又因此品牌名稱所轉化出來的形象價值而具備一種特殊營銷力。借用國外平面媒體所說，就現今中國市場而言：品牌策略絕不單單是給某一產品取個名稱，實際上，“品牌命名”是一種競爭，是定位消費過程的開始。我們之所以說“品牌命名”，就是因為“命名的過程”是一個將市場、定位、形象、情感、價值等要素轉化成營銷力量并開啟市場競爭的過程。

018e9b554bb68f000001bf7254ab78.jpg@1280w_1l_2o_100sh.jpg

　　品牌名稱，不是一個簡單的杭州vi設計公司記號，它能強化定位消費，參與競爭，而且還以其可能隱含的形象價值“使某一品牌獲得持久的市場競爭優勢”。品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務于營銷，有以下這些基本的策略需要考慮：目標市場戰略、產品定位策略、描述性與關聯性的命名策略、當地化與全球化的選擇策略。

　　那么如何通過品牌名稱來定義目標消費群體，企業下一個目標該如何明確向該目標消費群體提供的產品價值?為此，專家的建議是：企業需要從消費者的信仰、態度、行為、購買動機等各個方面來了解他們的真正需求。因此，企業需要從多個角度了解消費者對產品的不同強需求，通過目標客戶群體為企業帶來更好的收益。現在市場上每一種產品都有其特殊的功能特性，消費者在消費產品時總能產生和期待產生某種切身的心理、生理感受，許多產品就是以這種產品能帶給消費者的消費感覺來進行市場競爭定位的。

　　品牌命名也可以此目標為基礎來進行。如“娃哈哈”作為一種飲料，就把消費者消費時能夠或期待獲得的一種愉快的心理感受作為一種訴求定位點。娃哈哈是中國最大全球第五的食品飲料生產企業，在銷售收入、利潤、利稅等指標上已連續多年位居中國飲料行業首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發展潛力的食品飲料企業。

　　當該飲料在國內市場進行推廣時就直接用“娃哈哈”這一能夠直接表示和誘惑消費者心理和身理感受的名稱進行命名，這一命名，一方面向人們顯示了其品牌屬性，啟動了一個定位的過程，同時也能給消費者一種誘惑，期待或承諾，因而具備一種很大的營銷力量，所以產品的形式、狀態表現是現代市場定位的一種重要手段。"娃哈哈"三字中的元音a，是兒童最早咿呀學語所發的音，易于模仿，同時發音響亮，音韻和諧，便于記憶，因而容易被目標消費者所接受。直觀上看，"哈哈"是人們表達歡笑愉悅的情感表述。而且與之同名的兒歌以其特有的歡樂明快的音調和濃烈的民族色彩，唱遍了大江南北，把這首廣為流傳的歌曲與產品名稱進行關聯，讓目標客戶了解它、熟悉它、記住它，從而提高產品的知名度。這樣一個包含定位消費理念的飲料品牌名稱可大大拉近消費者與商品間的距離感。

　　在產品的內在特性越來越相同的今天，產品的形式本身就可能成為一種產品優勢。一個好的品牌名稱可以使人過目不忘，可以準確地表達品牌的定位及核心訴求，給目標消費者留下深刻的印記，在市場推廣中為企業節約大量的廣告宣傳費用。

鄭重聲明：本站部分信息資訊內容系網絡轉載，如有涉及隱私或版權問題請及時聯系，本站對信息來源真實性和版權歸屬不承擔任何法律責任！

品牌管理：品牌延伸的價值最大化原則杭州定位咨詢公司可以給品牌建設更多的專業性指導

品牌名稱把目標對象形象化

杭州餐飲品牌設計公司—從調研命名定位開始

創意品牌命名--好命名建立起好形象

品牌定位策略--品牌精準定位方可創造市場

專業的IP形象設計公司-視覺獨特呈現

杭州定位咨詢公司可以給品牌建設更多的專業性指導

品牌戰略定位策略企業要完成對于市場的快速定位產品