畫冊設計的藝術與原始欲望

畫冊設計是使產品轉化為商品并被銷售的最后一道手續，它是對產品的容器及其畫冊的構思和外觀進行的設計，使其在運輸與售賣時有一個與其內容相符的外殼，具有一個完整而動人的形象，目的是適合人的需要。平庸的設計使商品黯淡無光，而優秀的畫冊設計可以使商品光彩照人，提高了附加值，激發了消費者的購買欲。它是無聲的廣告，具有明顯的促銷作用，最終目標是影響消費者的觀念及行為，樹立品牌形象，取得營銷戰略的勝利。產品需要設計師的思維創新，企業需要畫冊設計的大方簡潔，于是“畫冊”這個詞有了更廣泛的含義，它讓產品盡善盡美，它是完美的化身，它也開始帶上了功利的色彩，于是開始變得不那么真實。

從原始意義上講，畫冊設計首先要在設計領域給產品提供保護性功能，其次要在流通領域給產品提供便利性功能，最后要在銷售領域為產品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這也是原始的畫冊設計。現代商業社會，競爭日益激烈，畫冊要擔當如此重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視畫冊設計的形象，設計畫冊的設計師也有了擴展自己能力的機會。產品的不斷變化，技術的不斷更新，都使得畫冊設計有了長足的發展。可事實上，仔細分析一下的話就會發現，現存的畫冊在色彩和構思方式上是多么的奢侈，當產品變成商品又變為用品出現在消費者面前的時候，太多的浪費已經產生，任何一本畫冊都逃脫不了變成廢棄物的命運。可是這又會給企業傳遞帶來許多問題。逃避不是辦法，作為畫冊的設計師和生產者是否都應該想想，畫冊設計到底為什么?

畫冊設計運用視覺感上的元素傳播設計師的構思，用簡單的文字和圖形把訊息傳達送給大家，并讓人們樂于接受。畫冊設計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現手法和技巧的運用。設計方面必須按照客戶的要求去打動大家。畫冊設計具有文化產業中的一切特征，即橫跨經濟、文化和技術的綜合性特點。因此，設計師必須具備綜合知識和相關技能，運用各種設計元素進行有機的藝術組合，使得設計出來的畫冊更具有創意和獨特感。畫冊的彩色具備了各自鮮明的相貌屬性，而無彩色當中的金、銀、黑、白、灰色也同樣具有一定的色彩涵義，無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質，并很快為人們所接受，被稱之為永遠的流行色。當然，在眾多以無彩色為主體的包裝設計中，往往期間也點綴著一些純度較高的色彩，他們的出現一方面與無彩色形成一定的對比效果。另一方面更是為了烘托主體色彩。

高端的企業畫冊設計使其成為企業產品與消費者在市場營銷活動和公關活動中的重要媒介的作用。歡迎電議咨詢：杭州畫冊設計公司-石特品牌設計

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