從奧運會會徽設計看東西方文化

29屆奧運會會徽第28屆奧運會在雅典舉行，第29屆奧運會將在北京開幕，而第30屆奧運會的地點選在了倫敦。五環旗自西向東，又從東向西地進行著傳遞。
　　奧運會會徽是各屆奧林匹克運動會的徽記，也稱奧運會會標。歷屆現代奧運會的組委會都要為所舉辦的奧運會設計會徽。會徽的圖案不僅要體現奧林匹克精神，而且還要反映出東道國和奧運會主辦城市的特征。
　　早期會徽的藝術設計與奧林匹克宣傳畫很相似。第二次世界大戰后，會徽逐漸脫離了宣傳畫的模式，設計趨于簡潔抽象，蘊意深刻。奧運會會徽是每屆奧運會最有權威性的形象標志。《奧林匹克憲章》規定，各屆奧運會的會徽，未經奧運會組委會同意，不得用于廣告和為商業服務，從而保證了奧運會會徽的嚴肅性和權威性。
　　1988年漢城奧運會會徽由藍、紅、黃三色呈旋渦狀的條紋和象征奧林匹克的五色環組成。三種顏色代表天、地、人“三元一體”的哲學含義，動態的條紋意指體育運動，旋轉向上表示和諧進步。內向心的動態，比喻五大洲的選手走到一起；外離心的動態，寓意為通過奧林匹克精神，走向相互了解和世界進步。
　　2004年雅典奧運會會徽的主體是一個橄欖枝纏繞而成的桂冠，形狀近似古雅典城。在古代奧運會中，桂冠代表冠軍的榮耀。另外，橄欖樹在雅典還被視為圣樹，橄欖枝象征和平，組成的圖案同時還象征生命圈、天空和大海。中國印是2008年北京奧運會會徽。主體圖案為紅色調，似印非印，瀟灑飄逸，充滿張力，寓意是舞動的北京，象征著開放的、充滿活力的、具有美好前景的中國形象。
　　2012年倫敦奧運會和殘奧會的會徽設計基于數字2012，按上下結構組成不規則圖形，五環標志和倫敦的英文字樣置于圖中。在奧運會開幕之前，會徽將隨著時間的推移先后呈現粉、藍、綠和橙4種顏色。標志說明了第30屆奧運會舉辦的地點和主題，闡釋了倫敦所建造的場館，并提醒本國公民履行承諾，用奧林匹克精神去激勵世界上的每個人，拉近與青年人的距離。這一會徽將由2012年倫敦奧運會和殘奧會共同使用，這在奧運史上還是第一次。
　　雖然近幾屆的奧運會會徽僅寥寥數筆，非常簡潔，但我們欣賞和比較時，仍可感覺到東西方文化上的企業品牌設計差異。色彩使用上，東方多用紅色和暖色，而西方多用藍色與冷色；東方設計更加注重本民族的特色，西方更加注重本國家的特點；西方設計中突出棱角，東方設計中突出弧線。當我們變換思維方式或觀察角度后，便可以從奧運會會徽的設計構思中聯想到更豐富的文化藝術寓意。

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由于人類視覺的這個特性歐美設計師Carolina Restrepo

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