工業品牌全案策劃時應如何處理？

品牌全案策劃在進行工業產品品牌整合傳播的核心
1、公司品牌是工業品企業更重要的品牌資產。將公司品牌作為產品品牌，可以將公司的品牌資產嫁接到產品品牌上，快速建立客戶信任，并以較少的投資擴展到新的業務領域。
2、工業產品不同于消費品。消費品可以為不同的細分市場提供差異化的產品，以滿足不同細分市場的獨特優勢。但是，工業品企業生產原材料、中間產品和商用設備的難度很大。工業品企業往往為不同行業提供同一品牌、不同規格、不同技能目標的產品，而不是用不同品牌對應不同行業的用戶。

品牌全案策劃在進行工業品牌整合傳播應注意的問題
1、在品牌戰略的選擇上，工業企業更傾向于采用保守的單一品牌戰略，而不是貿然實施“好看”的多品牌戰略，以免陷入發展陷阱。
2、簡單就是力量。這句話不僅適用于工業企業的經營戰略，也適用于工業企業構建單一品牌戰略的情況。用一個強大的企業品牌來主導所有的產品，似乎是“懶惰”甚至是“過時”的，但它往往更有效。在品牌創建過程中易加難減，實現傳播資源的集中，產生更大的傳播強度。
3、在品牌創建和管理方面，工業企業要向消費品行業的蘋果公司學習，單干。
4、工業品牌的本質是建立顧客的信任。從交際的角度看，信任往往與“重復”、“持續”和“不變”聯系在一起。因此，單一品牌戰略比多品牌戰略更能建立客戶信任。
品牌全案策劃在進行工業品牌整合傳播的作用
1、提升企業品牌形象
（1）整合營銷傳播是基于目標消費者的需求，迎合消費者的利益，能夠引起消費者的興趣和關注；
（2）整合營銷傳播的目的明確，能給目標消費者留下深刻印象；
（3）與目標消費者的雙向溝通，提高了消費者對企業價值和品牌的認知；
（4）與目標消費者關系的建立，鞏固了企業的品牌形象。
2、節約運營成本
由于整合營銷傳播的優勢，有效整合和優化了企業的各種資源，降低了企業的生產成本和流動成本。
3、提高企業盈利能力
（1）節約企業經營成本，提高企業盈利能力；
（2）建立企業與消費者的關系，增強溝通效果，促進了工業產品的銷售和服務；
（3）消費者對產品和服務的重復消費，提高了企業的銷售量，節約了溝通和流通成本

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