獨特的插畫會在第一時間吸引新顧客購買產品

      位于澳大利亞南部巴羅薩谷的精品優質葡萄酒生產商Lanz Thomson，就 Orlando品牌的重新定位事宜與Cornershop進行接洽。Lanz Thomson是瑞士Lanz家族和Thomson家族聯合創辦的企業，由種植葡萄園的葡萄栽培學家Brian Thomson領導。他們原有的包裝和品牌故事的效果不佳，因而將品牌名稱更名為

     Orlando，一個由Thomson創立的葡萄園的名字。 Orlando在土著語中意為“在另一邊”，因為葡萄園位于巴羅薩谷的“另一邊”。數千年以來，土著部落一直在這里游蕩，而且了解它的特殊地位。在這片區域發現的幾處巖石藝術遺跡包括一些用紅色、黃色和白色赭石繪制而成的古老畫   作。直至今天，人們還可以在 Yolanda葡萄園找到這類巖石。土壤與這類巖石相互作用影響著葡萄的生長，是 Orlando葡萄生長過程中極其重要的一部分。Morland的品牌推廣和包裝設計(圖32)以土壤條件和葡萄園與土著部落的聯系為靈感。插畫上有很多代表巖石層上方淺層土壤( Yolanda葡萄園的獨特屬性)的圓點。商標被印制在樸素色調的無涂布紙上，細節部分用高光澤清漆進行點綴以增加產品的價值。

      Moolanda Workers是一個子品牌。起初，這款產品沒有名字。后來，Cornershop以在這片土地上辛勤勞作的勞動人民為靈感，例如那些照料葡萄園并參與葡萄酒手工釀制的葡萄種植者，創作了一個視覺故事。“Workers"(工人)看起來像是一個合適的名字。產品包裝(圖33)的亮點在于一幅描繪了葡萄種植者( Brian)、他值得信任的伙伴(家里的狗)、一些工具和巖石的插畫。插畫師用手工方式將每個客體繪制在紙上，然后將其剪下，并用各色漆料為其著色。簡單的插畫風格和抽象形態源于土著居民的巖石藝術。

  Pindaric是一家位于巴羅薩谷的家庭式經營的可持續農場，其經營范圍包括牧羊場、橄欖樹、糧食作物和葡萄樹農場中央是家庭住宅(一棟青石維多利亞式農場主住宅)和地窖門—經農場主之手得以修復的歷史建筑。

      Petite La Femme(年輕女子)是一種由Pindarie推出的甜型葡萄酒，這種葡萄酒是用被稱為Savagnin的法國葡萄品種釀制而成的。這是一種銷量不佳的葡萄品種，市場上對該品種的葡萄酒有一些負面看法。Cornershop的目標是打造一個可以依賴的，并能改變消費者看法的暢銷品牌。包裝上的插畫是以維多利亞時代的時尚和照片為靈感而設計的。

      Pindarie是一家小生產商，其在包裝設計上的投入預算有限，包括委托插畫師繪制一幅年輕女子的插畫(圖34-35)。Cornershop使用19世紀(維多利亞時代)的蝕刻工藝和數碼上色技術繪制插畫，解決了這個問題。風格獨特的帽子由體現年輕女子個性及其喜愛事物的多種元素組成。對Cornershop來說，尋找合適的元素以完成最后的插畫制作是一項不小的挑戰，例如找到一頂合適的帽子和一個臉部表情合適的女孩。

  Cornershop最終設計出了一個反映葡萄酒花果芳香的清新、有趣的藝術品，吸引了眾多年輕女性目標受眾的注意，幫助該品牌從競爭對手中脫穎而出。

       一張圖片勝過千言萬語。插畫能夠講述品牌背后的獨特故事，讓人們了解品牌從何而來的同時，反映包裝內產品的品質。它還有助于體現產品的價格賣點，吸引目標消費群體的注意。插畫可以有效地幫助產品從擁擠的貨架或競爭對手的產品中脫穎而出。Moolanda的非傳統式現代插畫和包裝設計賦予該品牌獨特的特性，旨在吸引消費者的注意力，激發消費者的購買欲望，促使消費者拿起產品、與產品互動、閱讀產品信息直至將其購買回家。所以說，包裝是“沉默的推銷員”。既然如此，插畫便是包裝的特色所在，并在品牌的成長過程中扮演著重要的角色。

       為了向消費者傳達連貫的品牌故事，從線上營銷到宣傳冊、商品和銷售點物品，所有營銷資料都要以插畫為特征。插畫可以增加消費者對產品的印象，使消費者由此聯想到一個品牌。獨特的插畫會在第一時間吸引新顧客購買產品。如果插畫設計令人難忘，而且產品也深受消費者喜愛，那么消費者一定會回來購買更多的產品。