你知道嗎？你知道嗎？你真的知道洗腦廣告背后的秘密嗎？

一個品牌要真正成為消費者心智中的品牌，在消費者心智中產生烙印，就是需要建立在“重復”的行為之上。

——葉茂中《16個營銷關鍵詞》

你愛我，

我愛你~

蜜雪冰城甜蜜蜜~

前段時間，蜜雪冰城用一支時長24秒，3句歌詞、BGM還是公共版權的廉價MV，輕輕松松地攪起了全網風浪。

有網友形容：「一遍上口，兩遍上頭，三遍直接在腦子里焊上音響。」

蜜雪冰城以這種“內容+旋律洗腦”的形式，切切實實翻紅了一把，且火的令人猝不及防。

其實這種類型的廣告也常見，例如鉑爵旅拍、知乎、餓了么......雖說廣告的形式千千萬，但這類的廣告卻依舊受品牌方所青睞，這背后到底藏有哪些秘密呢，如果你也想一探究竟，就讓小石帶你了解一下重復式廣告背后的秘密吧。

華與華認為，創意型廣告是“一次性”的，不適合長期投放。

你在廣告里有很精彩的故事包袱，這包袱只能管用一次，扔出來后，第二次就沒意思了。

重復式廣告一般內容相對簡單，沒有復雜的情節，較適合長期投放，其傳播效率高，實效強，可以在最短時間讓受眾記住廣告的內容，因此很多品牌商會采用這種的廣告形式進行廣告營銷。

但重復式廣告也是有適用條件的，不是什么企業都能用的。一般情況要從品牌屬性、投放媒介、品牌所處階段三個方面的情況而定。

從品牌屬性來說，不涉及消費者精神層面的品牌，可以利用重復式的廣告，比如：彈個車、瓜子二手車、這些都是功能型品牌，消費者在乎更多的是產品和服務好不好，值不值，并不太在乎廣告的形式。

從投放媒介來說，在電梯里我們經常接觸到，這種是安置在受眾每天的工作、生活軌跡內的“生活空間”廣告，是受眾很難逃避、只能暫時忍受的廣告。因此很多品牌方會瞄準這類的傳播媒介，通過大規模的投放重復式廣告，達到更好的傳播效果。

從品牌所處階段來說，一般可以使用重復式廣告是一些新的品牌，這類品牌由于剛進入市場，為能打響知名度，可利用高密度、重復對其品牌進行傳播，從而讓更多消費者知道品牌。

了解了這些以后，我們再繼續往下看吧：

重復式廣告其中一個重要作用是：通過不斷重復產品的某一個賣點，提供初始刺激，當這個初始刺激達到一定的量級時，就能給用戶形成一個初始廣告印象。

這種刺激會讓受眾在短時間記住幾點重要的廣告內容，比如當你看了七貓的廣告，短短幾秒就能記住只要下載“七貓”APP就能免費看書一百年。

但這類的廣告由于聚焦具體詞匯和簡單的旋律，聽多了會給人有種上頭的感覺，一旦投放過量，則會適得其反。

建立品牌聯想

記得第一次看“溜溜梅”廣告的時候，幾句重復的“你沒事吧？”當時真的以為是電視壞了，還特意跑去看了一下電視機后殼，結果到后來發現其實就是一支廣告。

不可否認，這支廣告的確是有效果的，以至于在后來，每次去買蜜餞類的產品時，腦海中就浮現了溜溜梅這個品牌。

再比如涼茶王老吉，十年如一日的 “怕上火，喝王老吉”，這句經典的廣告語，重復出現起到了品牌聯想的作用，使得受眾一般在吃火鍋或者上火的時候，立馬就能聯想到王老吉這個品牌。這在很大程度會影響到他們的消費行為。

能讓人記住的廣告，特點就是不停地重復。
...
廣告語不要變，重復重復再重復。
...
電視廣告在消費者腦海里形成印象，需要很長時間，需要持續。廣告要么就別播，要播最起碼要有1年以上的計劃。

這是營銷大師史玉柱的偏執，因此腦白金在品牌推廣和促銷上，獲得了成功。盡管很多業界人士會批評腦白金的廣告，稱其廣告毫無創意可言、沒有內涵也沒有美感，實在沒有必要繼續播出。

但腦白金的廣告還是很快侵入大眾的心智，短時間內獲得較高的曝光度和到達率，品牌知名度也迅速提升，可以說廣告取得的效果十分明顯。

重復洗腦可以增強廣告的輻射面和滲透率，讓大多數人不會錯過品牌信息的傳達，并讓真正有需求的消費者注意到。

就如同文章開頭引出的蜜雪冰城的那幾句簡短的歌詞，受眾一聽到就會跟唱，似乎旋律是被刻進了自己的DNA里，而這種傳播能更快讓絕大多數人知道，進而會激起其消費的欲望。

寫在最后

1.重復式廣告傳播效率高，實效強。

2.重復式廣告是有適用條件的。

3.重復式廣告最終目的就是讓受眾記住。

4.重復式廣告雖然重要，但也不要太過量。

好啦，今天的分享就到這里了，如果您的企業或者品牌有關設計、策劃上的需要，歡迎隨時來與我們溝通哦。石特專注提供品牌策劃、包裝、海報設計等服務，我們將根據公司或品牌調性，為設計注入靈感及生命力，用實力，造就獨特！