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有卡通IP形象的兒童藥品包裝

客戶名稱：威海華洋藥業有限公司

服務項目：ip形象設計，系列兒童藥品包裝設計

案例分類

項目簡述：

威海華洋藥業有限公司創建于1922年，原名“威海市昆崳山制藥廠”，1996年9月進行資產重組，更名“威海申威藥業有限公司”，2009年6月企業更名為“威海華洋藥業有限公司”，是以科研、生產、營銷為一體的現代化制藥企業。

公司現有片劑、硬膠囊劑、顆粒劑、軟膏劑、口服液五個劑型、19個批準文號的制劑品種。2008年，威海申威藥業有限公司被命名“山東省中藥現代化先進技術企業”。威海華洋藥業威海華洋藥業一直以來都非常重視產品包裝的設計和升級。隨著市場需求的不斷變化，公司意識到紫芪克咳口服液、熱炎寧顆粒等兒童用藥需要進行包裝升級，以更好地滿足消費者的需求，在尋找合適合作伙伴時，威海華洋藥業選擇了石特大健康。

IP形象設計：立足市場，獅子變身卡通形象

在設計之前，石特大健康進行了深入分析和調查。他們發現，市場中存在著眾多的兒童藥品牌，競爭異常激烈，可愛卡通形象備受歡迎，并且很容易引起孩子們的興趣和注意。因此，他們決定為紫芪克咳口服液、熱炎寧顆粒設計一個可愛、生動、富有親和力的卡通形象，并將其應用于包裝。

獅子深受小朋友們喜愛，例如動畫片獅子王辛巴，能引兒童消費者這一群體的共鳴。獅子有陽光、活潑、強壯的象征，石特大健康認為，獅子作為卡通兒童形象，既能吸引這個年齡段的消費者，又能增強兒童藥的品牌形象。在對獅子進行形象設定時，石特為小獅子帶上皇冠，皇冠上有威海華洋藥業的商標，凸顯品牌，除此之外，小獅子還有特定的動作，小獅子叉腰豎起大拇指的動作表示對藥品的肯定。

我們相信，紫芪克咳口服液、熱炎寧顆粒以小獅子形象為包裝，外觀生動有趣，能夠迅速贏得了孩子們和家長們的喜愛。

藥品包裝設計：IP融入包裝，巧妙設計

IP形象設計完成，小獅子也將用于產品包裝設計，石特大健康結合藥品包裝規范進行整體設計，將小獅子形象巧妙地融入到產品包裝中，在版式統一的情形下，針對兩個不同的藥品分別進行色彩的詮釋。

——色彩對比強烈，視覺張力強

藥品版式上下排版，上下版式中色彩對比強烈，橙黃到暖黃漸變色塊將作為兒童產品管線的標準色塊，

——字體圓滑設計，符合產品調性

產品名為方正字體，進行圓滑處理有趣味、可愛之意，與兒童藥屬性風格相符。

——卡通形象融入，富有親和力

小獅子可愛、親切的形象深入人心，能夠拉近與目標群體的距離。

——依據產品特性，不同色彩處理

熱炎寧顆粒清熱解毒，冷色適宜，選用黃綠色與淺藍色相結合；紫芪克咳口服液有益氣健脾功效，暖色適宜，選用橘黃與暖黃進行組合。

關于小獅子IP形象的未來規劃

在小獅子形象的運用上，石特大健康也有更多創意和想法。我們計劃將小獅子形象巧妙地融入到更多的產品包裝中，成系列化設計，并且針對不同種類的藥品進行差異化設計；此外，小獅子形象代表兒童藥管線，除產品包裝，還可以應用于該管線其他方面的設計中，如海報、廣告、視頻、辦公用具等，通過IP形象系列化，小獅子卡通形象可以在不同的產品和領域中得到應用，從而實現更廣泛的營銷和宣傳效果。

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