藥品包裝怎么設計？專家這么看！

藥品作為特殊的商品,其包裝設計應有特殊的要求。藥品的包裝設計通過對技術美學和商品美學的思考和研究,使藥品達到物質的使用價值與精神的審美價值完整的統一。那么，藥品包裝設要怎么設計呢？

一、遵守法令尊重科學

藥品的包裝設計應具備有科學的特征,這是順應時代發展的要求。其中包含兩方面的內容:一方面要體現科學技術為設計服務。新的科技成果的采用,新的設計方法,都能使藝術設計產生新的形象,從而促進審美觀點的轉化。藥品的包裝設計應當充分利用當代的科技成果,采用最新的工藝手段,這樣才能創造出與時代同步,而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面,設計本身應具備科學的便利性,這是保護消費者利益的要求,無論是在藥品的使用上,還是對包裝本身而言,都是應當遵從的原則。文字、圖形圖案編排的科學合理性也是藥品包裝裝潢設計的重點。

二、要具有較高的美譽度

隨著時代的進步,人們對美的欣賞水平也不斷提高,不同的時代都體現出了不同的審美特征,現代包裝設計應順應時代美學觀點,創作出具有現代美、健康美的作品。藥品的包裝設計長期以來缺少創意,簡單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機械挪用,已經成為一種定式。藥品包裝極具特殊性,設計圖案不得使用具象人物形象和器官形象,避免擴大宣傳功效。藥品的包裝設計不應只是程式化的過程,而應該是藝術形式的體現。既要從傳統文化中吸取精華,又要體現現代設計特征,才能創造出豐富多彩的包裝設計形式,從而體現包裝設計的內涵。

三、要適應市場要求

作為促進藥品銷售的包裝設計,國內與國外在適應性設計上還存在著差距,如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對照、對色彩的認識有所偏差等。不同的民族、國家;不同的文化特征和社會背景都會使藥品的使用者產生不同的喜好和認識,進而影響到他們的消費心理。為順應這些需要,藥品的包裝設計也應當及時轉變設計思維,在適應國內消費的同時,還要考慮到適應國外消費者的欣賞習慣,設計出國內外通用的包裝。

四、文字應用要準確

藥品的包裝設計中的文字是向消費者傳達藥品信息最主要的途徑和手段,其包含的內容有:藥品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。作為包裝設計中最主要的視覺表現要素之一,字體設計可以在其結構上可進行加工變化或者修飾,以加強文字的內在含義和表現力。如藥品名稱文字就可以根據不同藥品特點進行設計,中成藥可以采用具有傳統色彩的書法藝術來表現,西藥可采用現代字體的變形處理等,但是,字體設計太過于怪異或采用已被禁止的繁體字都會給消費者帶來不易識別的困惑,因此要特別注意。此外,藥品包裝的文字編排設計也是容易忽略的問題,從目前市場來看,藥品包裝上的文字編排很亂,像國家基本藥物、GMP認證企業、經銷商、中藥保護等等內容隨處可見,不符合國家對藥品包裝的各項規定。同時,文字編排設計也應注意科學性,合理的位置、合理的大小,都是文字設計中應該考慮的問題。一般情況下藥品名稱文字、品名、生產廠家,容量等基本文字都安排的包裝的主要展示面上。功能性說明文字、資料文字多編排在包裝的側面或背面,并要求采用規則的印刷字體。

五、圖形圖案設計要美觀

包裝中的圖形圖案總是占據包裝畫面的大部分,甚至占據了整個畫面,故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線,成為傳達商品信息、刺激消費的重要媒介。因此圖形圖案設計應典型、鮮明、集中和構思獨特。圖形圖案設計的重要作用在于:它以藝術的形式將包裝內容主題形象化,人們單憑視覺即可直觀的從圖形圖案中,直接或間接地感受到商品內容及所帶來的需求欲望。如西藥產品包裝中圖形圖案設計可采用較抽象、簡潔的圖形,表示科學化、現代化、療效效果,給病人以信任感,而產生良好的心理感受;中成藥的圖形圖案設計則可以體現中華傳統醫藥的特征。

總結：藥品的包裝設計作為現代藝術設計的一部分,是現代設計文化的體現。藥品的包裝設計應該傳承傳統文化的精髓,融匯西方當代先進設計理念和現代文明,不斷進取,發展創新。

END

杭州包裝設計公司/石特設計原創

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