健康品牌產品定位指標是消費者認同

提到品牌，我們通常會想到什么?一個領導品牌，往往是唯一會被聯想到的品牌。這是因為品牌通常會與它所代表的產品種類緊密相連，同時也意味著當消費者想到這種產品，便會想到這個品牌。從“品牌就是人”的概念，從中可以發現，品牌認同可以更豐富、更有趣。和人一樣，品牌也會有各種不同的認同和“牌格”：有品位、有信心、讓人印象深刻。一個品牌能夠獲得消費者的青睞，與品牌傳遞給消費者的信息密切相關，強勢品牌首先必須具有鮮明的人格化特征，同時在推出新產品時需要保持人格特征的一致化，并形成良好的人格親和力。

　　消費者通常會選擇符合自己認同，或是能夠表達自己認同的品牌。而對于醫療藥業品牌形象營銷的認同程度，往往會決定這個品牌和顧客之間的關系;再次品牌認同能加強產品屬性，使產品功能更顯強大。

　　1、醫療藥業品牌實際上就是產品屬性的標志性符號。一個成功的符號或者標志，能整合和強化一個品牌的認同，并且讓消費者對于這個品牌的認同更加印象深刻。在品牌的發展過程中，如果有這樣的符號或標志，對于品牌的建立將會有舉足輕重的影響，但是如果沒有這樣的符號或標志，則將會嚴重阻礙品牌的成功。讓符號成為品牌認同中的一環，將會看到它的潛在威力。能激發視覺印象的符號，會產生強大的威力。消費者只要看一眼這些符號，就能輕易地想到它們所代表的品牌。

　　2、對基本認同與延伸認同相關關聯的理解。品牌認同分為兩個部分，即基本認同和延伸認同。另外，形成品牌認同的因素也會和一些圍繞在基本認同周圍的“意涵模式”整合。

　　3、對品牌的基本認同的意識培養。對品牌的基本認同是一個品牌的本性，它通常是不會因時間的流逝而消失而改變。一個品牌所透露的內涵以及這個品牌是否能夠成功，都和品牌的基本認同息息相關。當這個品牌想要跨入別的產品或市場，這樣的認同通常依然會存在。

　　一個強勢品牌的基本認同，應該比延伸認同更經得起考驗。由于品牌的定位以及品牌的宣傳策略可能會隨時調整，因此，品牌的延伸認同也可能改變;但品牌的基本認同并不會隨之改變。要創造強勢品牌，關鍵是定位并維護核心品牌價值。品牌的定位不是宣傳產品，關鍵是發掘出能兼容具體產品的品牌理念。品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰的識別并記住品牌的個性與利益點。

　　做品牌市場定位并全力維護、宣揚品牌的核心價值已成為許多國際一流品牌的共識，也是創造百年品牌的秘訣。縱觀成功的品牌都有自己的定位與核心價值。當前中國企業品牌的誤區是核心價值不清晰、氣質趨于雷同。對于核心價值定位的殺傷力源自高度差異化與個性化，成功品牌都有自己的高度個性化的定位。品牌戰略的成功關鍵之一是貴在堅持。

　　只有在較長時間內堅持一種戰略而不輕易發生游離的企業才能贏得最終的勝利。企業要始終堅持定位不可輕易放棄。另外，企業要以品牌核心價值來統帥整合營銷傳播活動。在品牌戰略的決策中，無論是何種模式，品牌核心價值都應作為中心地位來考慮。在眾多品牌模式類型中。

　　如果一家企業能建立正確的經營理念和企業文化，那么，品牌認同便會自然形成。在構成品牌認同的眾多因素中，必定包含能讓品牌顯得特殊、有價值的因素。，基本認同對于一個品牌的價值訴求以及口碑的建立有很大的幫助。

　　4、品牌的延伸認同能為品牌帶來更豐富的內涵，也讓品牌認同表達得更完整。延伸認同為品牌的基本認同添加色彩，讓品牌的理念顯得更加清晰;延伸認同的每一項都是整體品牌認同的一部分，但是沒有基本認同重要。一個品牌的認同，有時候不一定是品牌基本認同的一部分，但是絕對是延伸認同的一部分。構成品牌認同因素的多少和品牌所屬的產品類別有很大關系。

　　5、如何爭取品牌認同感有一些方法分享給大家：

　　品牌打造者在爭取品牌認同的過程中，要運用到各種工具突顯品牌形象。一般情況下，他們會選擇代名詞、口號、顏色、符號、故事情節等方式，在這一小節我們主要了解一下這些方式。

　　突顯識別度高、親和力強的主要特色。公司在溝通的時候，可以采用“象征與標志”，通過邀請知名人士代言產品，或者自創主題人物代表品牌形象的做法提高品牌認知度。

　　加入合理的故事情節。公司如果選擇以“故事情節”的方法打造品牌形象，則更容易帶來顧客忠誠度。這些與品牌有關的故事可以是有趣的、討人喜歡的，也可以是勵志的、令人感動的，總之是要對品牌產生正面幫助。

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